主機板廠華擎（３５１５）預計在第四季掛牌上市交易，華擎今年上
半年營收五十二億九千二百餘萬元，較去年同期衰退一三．九三％，
但第一季稅後淨利六億二千二百餘萬元，成長三九％，每股純益八．
三八元，華擎指出，上半年ｃｌｏｎｅ（組裝）主機板市場價格下滑
，然該公司ＡＳＲＯＣＫ品牌已具有市場知名度，因此，不願調降競
爭下，雖然營收下滑，但是獲利卻是顯著上揚。
華擎去年業績創新高，營收一百二十八億三千八百萬元，稅後淨利十
七億七千八百萬元，每股純益高達二三．九四元，每股配發二○．三
七元股利，其中股票二元，現金股利一八．三七元。
今年華擎致力毛利率提升，去年出貨約九百五十萬片的規模，今年要
成長兩成目標還是可以達成，預估出貨量約在一千一百萬片至一千二
百萬片。
今年以來華擎在價格策略上作很大調整，華擎表示，產品銷售除價格
以外，近年來該公司在ＣＬＯＮＥ市場，維持品牌知名度，無論在品
質和服務上深受消費者的肯定，因此，即使其它同業在價格作競爭，
但是華擎在品牌價值已出現下，即使售價不降，仍有不錯的銷售量，
而今年以來華擎透過產品調整，毛利率由去年的約二○％提升到今年
第一季的二六％。
華擎指出，微軟Ｖｉｓｔａ企業版去年底推出，個人版也將在今年問
世，雖然今年上半年買氣未如預期，不過，隨著下半年旺季到來，新
產品將陸續被市場接受，預期買氣將會陸續加溫。
華擎為華碩子公司，九十一年成立，自行掌握研發與通路市場，主機
板則委外代工，外銷歐洲占四九．四四％，亞洲三七．九九％，美洲
一○．八％，華擎甫跨入ＤＩＹ主機板市場時，為爭食市場，曾以價
格作競爭，然在競爭對手陸續淡出市場後，加上品質穩定獲市場高度
認同，售價在中低價位品牌中是屬於高價位的族群。
新興市場是華擎業績成長的主要動力，但自九十三年以來，主機板價
位緩步調漲，由平均售價三十餘美元，一路攀升到近來四十餘美元，
不過，價位仍偏低。
<摘錄工商B5版>
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